海尔联手央视创新定义世界杯营销

海尔联手央视创新定义世界杯营销

  巴西世界杯期间,许多企业纷纷结合自身特点推出内容丰富的世界杯活动,使世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。 2014年巴西世界杯虽然中国足球依然没有入选,但无法阻挡中国球迷和中国商家的热情,2014年的6月成为了名符其实的世界杯月。   在世界杯开始之前,海尔成为2014年CCTV激情巴西互动合作伙伴,双方达成战略合作协议。

  据悉,双方合作后相关的移动产品的二维码导入官方互动平台,打通世界杯比赛中场评球及核心栏目,能够与球迷实时互动。   在未来的海尔,无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。

此次央视的几档王牌栏目《豪门盛宴》、《我爱世界杯》以及赛事直播中场评球、上午精编时段内以口播、字幕及二维码引导观众参与互动。 在互动口播及字幕可包含海尔企业元素,而海尔的产品也将与此次盛会契合。

  与此同时,世界杯期间的64场赛事直播中,观众将在官方互动平台中获得全方位的赛事相关信息,海尔将会在世界杯期间,充分考虑到各个不同层次市民参与的全面性。 推出世界杯相关的周边活动,建立一个个小型的兴趣圈子,在这个圈子里人们可以聊世界杯,切磋球艺,并现场点评报名的球队。 而在我们的网友参与活动时,还可以体验、挑选、购买海尔的最新家电和电脑产品。

  显然,这种观众全方位参与的互动营销模式是海尔未来探讨方向的一次尝试和练兵,这次合作对海尔或者央视来说都是一次创新之举。   世界杯期间,海尔将推出的一系列相关互动活动,比如更加微信、微博等平台的人气值排名,推选出球队参加CCTV-5的世界杯专题活动,并参与电视现场各种赛事的互动选拔的体验,还有机会与央视名嘴同聊世界杯、与中国国家足球队同场竞技。

这次以互动为基础的合作,未来或许会引发行业的跟随和学习。